新手避坑手册|SEO优化中的网站首次发行常犯的5个错误及优化方案
〖One〗说到SEO优化中的网站,我第一个想到的就是徐州那帮搞装修的小老板。去年有个做全屋定制的老板,姓王,在徐州鼓楼区开了个店,花了八千块找了个“SEO大神”给网站做优化。结果呢?网站上线三个月,百度收录才11个页面,连本地“徐州装修公司”这个关键词都排到第五页去了。王老板急得直跺脚,后来我一看,好家伙,网站首页标题写的是“徐州XX装饰公司-专业定制家居”,这标题看上去还行,但网站内页全是“About Us”、“Services”、“Products”这种英文栏目名,连个“关于我们”、“服务项目”的中文锚文本都没有。你说搜索引擎能看懂吗?更离谱的是,网站地图里居然有100多个404页面,全是之前换模板时残留的死链。这其实不是我第一次见,很多刚入行的老板都喜欢一上来就搞什么国际范儿,结果连最基本的中文SEO优化中的网站逻辑都没搞懂。邳州那边有个做五金批发的,也是类似情况,花了三万做的网站,首页关键词堆了20多个,什么“邳州五金批发、徐州五金批发、江苏五金批发、全国五金批发”,结果被百度判定为关键词堆砌,直接降权,连“邳州五金”这个本地词都排不上了。做本地SEO优化中的网站,千万别想着一步登天,先把本地词做扎实了再说。
〖Two〗第二个常见的坑就是完全忽略移动端优化。我在沛县遇到过一家卖农机的,老板姓李,网站是2019年找亲戚做的,用的还是古老的table布局,手机端打开图片错位、按钮点不到、字体小得像蚂蚁。最搞笑的是,网站首页有个“在线咨询”按钮,但点击后弹出来的不是微信二维码,而是一个已经失效的QQ号。李老板还跟我抱怨说“百度为什么就是不收录我的网站”,我拿手机一测,首页加载时间直接奔着8秒去了,要知道百度移动端现在对加载速度要求是3秒以内,8秒基本等于判死刑。后来我帮他换了响应式模板,把图片压缩到WebP格式,又加了百度移动端适配标签,两个月后“沛县农机销售”这个关键词从第8页蹦到了第2页。还有一个新沂的案例,做本地水果批发的,网站用了一堆Flash动画,结果苹果手机直接不显示,用户投诉说“你们网站打不开”,实际上电脑端好好的。移动端优化在现在的SEO优化中的网站里是绝对的一票否决项,没有之一。
〖Three〗第三个致命错误就是关键词布局完全混乱,没有本地化思维。睢宁有个做家具厂的老板,网站标题写的是“睢宁家具厂-专业生产办公家具、酒店家具、民用家具”,这还算正常。但到了内页,所有产品页标题都变成了“产品详情-XX家具厂”,连个“睢宁办公桌”、“睢宁沙发”这种长尾词都不带。我问他为什么不写,他说“我觉得用户搜‘办公桌’就能找到我,没必要加地名”。这就是典型的认知偏差,用户搜“办公桌”时,百度会优先展示全国性的大平台,比如京东、天猫,你一个小厂凭什么跟人家抢?只有在词前面加上“睢宁”,你才有机会。后来我帮他改了40多个产品页标题,全部带上“睢宁”二字,像“睢宁办公桌定做”、“睢宁酒店家具批发”,三个月后“睢宁办公桌定做”排到了首页。丰县那边有个做食品加工的,也是类似问题,首页关键词写的是“食品加工厂”,结果排名掉到第10页,改成“丰县食品加工厂”后,直接进了前三。做SEO优化中的网站,特别是本地企业,关键词一定要把地区名焊死在最前面,别想着省事。
〖Four〗第四个坑就是完全忽视用户点击行为和页面停留时间。我在松原(对,就是吉林那个松原)帮一个做二手车生意的朋友看过网站,他那网站首页放了一大段公司介绍,什么“本公司成立于1998年,秉承诚信经营理念”,用户一进来看到满屏文字直接关掉。百度现在很看重点击率和停留时间,用户进来就关,百度会认为你的内容跟搜索意图不匹配,慢慢就不给你流量了。后来我帮他重新设计了首页,直接把“松原二手车”、“松原二手轿车”、“松原二手SUV”这些词做成分类大图,每张图下面放一辆热门车型的图片和价格,用户一进来就能看到自己想找的东西。改完一个月,首页跳出率从85%降到了40%,自然流量涨了3倍。还有黄岛那边一个做物流的网站,原本首页是纯文字,后来我加了地图、电话、在线报价表单,用户停留时间从30秒涨到了2分钟,百度排名直接从第5页升到了第2页。SEO优化中的网站,用户行为数据比任何技术手段都重要,别光想着堆关键词。
〖Five〗第五个坑是团队内部沟通不透明导致的无效工作。武汉有个做餐饮加盟的老板,跟我说他每个月花两万请人做SEO,但三个月下来没任何效果。我一看数据,发现他那个SEO公司每周只发一个报告,报告里全是“收录增加10条”、“外链增加5条”这种废话,但具体优化了哪些页面、改了什么关键词、用了什么策略,一个字都不提。后来我逼着他要到了后台权限,一看傻眼了,那个SEO公司三个月只更新了3篇博客文章,而且每篇都只有300字,内容还是从百度百科复制粘贴的。更离谱的是,他们做的外链全是垃圾站群,还被百度判定为恶意推广,直接降权。我后来建议他把SEO团队换成按效果付费的本地公司,并且要求每周开一次视频会议,把当周优化的页面、修改的标题、上传的图片全部列出来。半年后,武汉那家餐饮加盟网站的“武汉餐饮加盟”关键词从第7页升到了第1页。做SEO优化中的网站,千万别当甩手掌柜,特别是跟外包团队合作时,一定要把工作流程拆解到可执行、可检查的地步。
〖Six〗最后总结一下,做本地SEO优化中的网站,核心就是一句话:别装逼,别贪大,别省事。先从本地区最直接的长尾词做起,比如“徐州装修公司价格”、“沛县农机维修电话”、“睢宁家具定做”,这些词虽然搜索量不大,但转化率极高,因为用户搜这些词时已经是有明确需求的。网站结构一定要简洁,移动端优先,图片压缩,代码精简,加载速度控制在3秒以内。关键词布局上,每个页面只聚焦一个核心词,标题、描述、H1标签、正文第一段全部围绕这个词展开,别搞什么“一页优化十个词”的蠢事。内容更新上,每周至少写2篇本地相关文章,比如“邳州五金店如何选择”、“新沂水果批发市场现状”,这种内容既容易写,又能吸引本地用户点击。工具方面,推荐用百度资源平台做数据监控,用GTmetrix测加载速度,用站长工具看关键词排名。记住,SEO优化中的网站不是一次性的动作,而是持续的、本地化的、以用户行为为导向的长跑。别信什么“三天上首页”的鬼话,那些都是割韭菜的。脚踏实地,先从你们那一条街、一个镇、一个区做起,慢慢把网站打造成本地行业的权威入口,这才是持久之道。
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